观澜亭｜被击穿底价的苹果手机，背后有何困局？

“6·18”购物节苹果手机再度降价引发市场关注(guānzhù)。 5月(yuè)19日，京东平台上(shàng)，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，叠加国补优惠仅需5469元。 这并不是苹果手机首次在大促之前降价(jiàngjià)。2024年(nián)10月份，天猫“双11”活动开始后(hòu)，苹果天猫官方(guānfāng)旗舰店中仅开售1个月的新机型iPhone 16系列优惠500元。这是iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价。今年1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，全线产品最高(zuìgāo)立省800元。 值得注意(zhídezhùyì)的是，本次降价是经销商基于(jīyú)市场竞争的调价行为，而非官方定价的降价。从经济学角度看，经销商为了吸引消费者、抢占市场，会依库存和销售目标(mùbiāo)灵活调价。 苹果(píngguǒ)手机分销商为了尽快把手里的苹果手机卖出去，舍弃一部分利润，导致价格下调(xiàdiào)。这或许与苹果公司在华业务的持续低迷有关。 苹果公司(gōngsī)2025财年第二财季（截至今年3月底）显示(xiǎnshì)，公司2025财年第二季度实现营收954亿美元，净利润247.8亿美元，美洲地区、欧洲地区和大中华区最主要的收入来源。其中，美洲地区的收入占比达到42.3%，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)8.2%；欧洲地区同比微增(wēizēng)1.3%，大中华区同比下滑2.3%。 IDC数据显示，今年第一季度，中(zhōng)国智能手机(zhìnéngshǒujī)市场中，小米、华为(huáwèi)、OPPO、vivo出货量均同比增长，苹果出货量则同比下降9%。 业内人士表示，苹果手机在华业绩与(yǔ)销量下滑的核心在于技术迭代(diédài)滞后、生态优势瓦解及市场策略失效。 确实，近年来，全球手机(shǒujī)市场竞争激烈，技术更新已成为争夺用户的重要因素。比如，华为Mate系列在麒麟芯片与(yǔ)鸿蒙系统上技术创新(jìshùchuàngxīn)，小米通过“澎湃(pēngpài)OS+高端影像”的技术组合稳固布局，vivo在影像堆料与计算摄影方面做足了功课。 反观苹果，其在外观设计上多年(duōnián)未出现突破性改变，功能配置升级速度明显滞后于国产(guóchǎn)竞争对手。创新力的缺失是(shì)导致降价的根源所在。在国内外品牌技术创新与营销的双重冲击下，苹果的市场空间不断被(bèi)压缩，品牌溢价能力不断被削弱，价格体系也加速崩塌。 市场是衡量产品的唯一标准。通过降低价格提升(tíshēng)产品性价比，或(huò)成为苹果吸引消费者、提升营收的关键手段。 但这(zhè)远远不够。苹果公司应通过技术革新、策略调整应对的在(zài)华市场的困局。 在技术革新上，加大研发投入，重建产品竞争力护城河，打破(dǎpò)“挤牙膏式”升级惯性。聚焦目前(mùqián)与其他品牌的功能差异，加速AI技术与手机场景(chǎngjǐng)融合。 在(zài)策略制定上，精准捕捉中国市场需求，扭转“生态封闭”的(de)固有印象，推出更符合中国市场的产品和服务。在价格上，平衡市场份额与品牌价值，制定更加合理(hélǐ)的价格体系。 这场定价权的(de)转移，本质是市场对“技术含金量”的重新估值——没有永恒的品牌特权，只有持续(chíxù)进化的产品力才能穿越周期。 （大众(dàzhòng)新闻记者 戴岳）